Mercados emergentes impulsionam vendas de smartphones
| Fonte: dados de medição de pontos de venda (POS -- Point of Sales) da GfK em mais de 90 mercados, agosto de 2016 |
O diretor de tendências e previsões da GfK, Kevin Walsh, declarou: "O crescimento do volume de vendas vem de muitos mercados emergentes, especialmente de uma China ressurgente, mas também das emergentes Ásia e África. Temos de olhar além das vendas em grandes cidades e dos embarques das fabricantes globais para revelar esse forte crescimento, porque são os consumidores em áreas rurais que estão impulsionando a demanda. Com a China sendo uma parte importante da tendência, não há surpresa no fato de que os vendedores locais são os que mais se beneficiam".
América do Norte: os consumidores estão retardando o upgrade para o quarto trimestre
Nessa região, a demanda por smartphones totalizou 42 milhões de unidades no 2o trimestre de 2016, uma redução de 5% em relação ao trimestre anterior e de 6% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os geradores de demanda anteriores, tais como migração de telefone básico (feature phone) para smartphone e de 3G para 4G, estão exercendo um impacto menor agora que a fase de grande crescimento acabou. Além disso, as taxas de rotatividade (churn) caíram, em resposta às estratégias de retenção das operadoras, incluindo planos familiares.
O mercado terá de esperar até o 4º trimestre para o próximo impulsionador incremental de crescimento. É no quarto trimestre do ano que os principais lançamentos de produtos devem ter um impacto maior, em comparação com 2015. Os consumidores que esperam por grandes lançamentos estarão prontos para investir em upgrades.
Europa Ocidental: o Brexit não exerce influência
A demanda por smartphones totalizou 30 milhões no 2o trimestre de 2016, uma redução de 1% em relação ao trimestre anterior e também de 1% em relação ao mesmo período do ano passado. A queda foi sentida mais agudamente na Espanha, onde a demanda declinou 11% em relação ao mesmo período do ano anterior. Essa queda foi uma resposta ao fato de as três principais operadoras do país haverem aumentado suas tarifas anuais em uma média de 30 euros. No Reino Unido, a demanda caiu 2% no 2o trimestre, em relação ao mesmo período do ano passado, mostrando que a votação de junho para deixar a União Europeia não exerceu impacto imediato no mercado. As quedas nesses dois países foram parcialmente compensadas pelo crescimento de 3% na França e 1% na Alemanha.
A participação na demanda por dispositivos de 5 polegadas ou mais aumentou significativamente, de 38% no 2o trimestre de 2015 para 60% no 2o trimestre de 2016. Analogamente, a participação da demanda por smartphones de alto padrão (de mais de US$ 500) aumentou de 31% no 2o trimestre de 2015 para 35% no 2o trimestre de 2016, com crescimento da unidade de 12% em relação ao ano anterior. A GfK prevê que a demanda por smartphones na região irá declinar para 134 milhões de unidades em 2016, uma queda de 1% em relação ao ano anterior.
Europa Central e Oriental: o crescimento finalmente retorna à Rússia e à Ucrânia
A demanda por smartphones atingiu 17 milhões de unidades no 2o trimestre de 2016, com queda de 1% sobre o trimestre anterior e aumento de 12% em relação ao mesmo período do ano passado. A Rússia foi uma impulsionadora essencial do mercado com um crescimento de 12% em relação ao mesmo período do ano passado, após cinco trimestres de declínio. A liberação de uma demanda reprimida na Ucrânia resultou em um forte crescimento de 35% relação ao mesmo período do ano passado, após seis trimestres consecutivos de declínio. A GfK prevê que a demanda por smartphones na região irá subir para 77 milhões de unidades em 2016, com um crescimento de 8% relação ao mesmo período do ano passado.
América Latina: os problemas no Brasil continuam enquanto a Argentina permanece animadora
A demanda por smartphones na região atingiu 23 milhões de unidades no 2o trimestre de 2016, um crescimento de 5% em relação ao trimestre anterior, mas com uma queda de 8% em relação ao mesmo período do ano passado. Esse declínio regional se deve à queda da demanda em 20% no Brasil, em relação ao ano anterior. O crescimento na Argentina permaneceu alto, em 58%, em relação ao ano anterior, favorecido pela eliminação de restrições à importação em dezembro do ano passado. A GfK prevê que a demanda na região irá declinar para 94 milhões de unidades em 2016, uma queda de 11% em relação ao ano anterior.
Oriente Médio e África: a Arábia Saudita deprime o crescimento regional
A demanda por smartphones na região atingiu 41 milhões de unidades no 2o trimestre de 2016, uma queda de 2% sobre o trimestre anterior e de 5% em relação ao mesmo período do ano passado. Na Arábia Saudita, a fragilidade macroeconômica em curso fez com que a demanda caísse 24% no 2o trimestre, em relação ao mesmo período do ano passado. Essa queda neutralizou o crescimento de 19% no Egito e 15% na África do Sul, em relação ao mesmo período do ano anterior. A GfK prevê que a demanda por smartphones na região vai crescer para 176 milhões de unidades em 2016, um aumento de 9% em relação ao ano passado.
China: vendas em áreas rurais impulsionaram o maior crescimento nos últimos dois anos
A demanda por smartphones totalizou 109,7 milhões no 2o trimestre de 2016, no mesmo nível do trimestre anterior, mas com um crescimento de 24% em relação ao mesmo período do ano passado. Esse crescimento superou o do 1o trimestre de 2016, que foi de 19% em relação ao mesmo período do ano passado, e foi o mais alto nos últimos dois anos. O forte crescimento foi impulsionado principalmente pelos subsídios contínuos da operadora (que começaram no início de 2016), o que ajudou a promover a forte adoção de smartphones 4G em pequenas cidades. Marcas locais se beneficiaram do crescimento fora das grandes cidades, com a participação do mercado de smartphone do país crescendo de 74% no 2o trimestre de 2015 para 81% no 2o trimestre de 2016.
A mudança para telas de maior tamanho continuou, com a participação dos smartphones com mais de 5 polegadas crescendo 83% no trimestre, um crescimento impressionante em comparação com os 63% no 2o trimestre de 2015. A GfK prevê que o crescimento da demanda por smartphones na China irá ser moderado no segundo semestre do ano, devendo atingir 439 milhões de unidades em 2016, um aumento de 14% em relação ao ano passado.
Região da APAC* desenvolvida: demanda na Austrália declina em relação ao mesmo período do ano passado.
Foram vendidas 17 milhões de unidades no 2o trimestre de 2016, uma queda de 12% em relação ao trimestre anterior e 1% em relação ao mesmo período do ano passado. A demanda caiu 9% na Austrália, em relação ao mesmo período do ano passado, mas cresceu 2% no Japão, no mesmo período. A GfK prevê que a demanda na região irá totalizar 72 milhões de unidades em 2016, com uma queda de 1% em relação ao ano passado.
Região da APAC* emergente: Filipinas e Vietnã contabilizam fortes vendas de unidades
Forte crescimento nas Filipinas (37% em relação ao mesmo período do ano passado) e no Vietnã (11% em relação ao mesmo período do ano passado) ajudou a região a aumentar a demanda geral em 3% em relação ao trimestre anterior e 4% em relação ao mesmo período do ano passado, atingindo 51 milhões de unidades. A Indonésia sofreu um pequeno declínio de 0,3%. A GfK prevê que a demanda na região irá atingir 213 milhões de unidades em 2016, um crescimento de 5% em relação ao ano passado.
| Smartphones: vendas em 2015 versus previsões para 2016 | ||||||
| Unidades vendidas (em milhões) | Valor das vendas (em US$ bilhões) | |||||
| Vendas em 2015 | Previsões para 2016 | Diferença percentual ano/ano | Vendas em 2015 | Previsões para 2016 | Diferença percentual ano/ano | |
| Europa Ocidental | 135,4 | 133,6 | -1% | 52,9 | 54,2 | 2% |
| Europa Central e Oriental | 71,5 | 77,1 | 8% | 14,5 | 15,9 | 10% |
| América do Norte | 190,1 | 188,8 | -1% | 77,7 | 76,6 | -1% |
| América Latina | 106,5 | 94,3 | -11% | 26,3 | 27 | 3% |
| Oriente Médio e África | 162,1 | 176,4 | 9% | 42,4 | 44,4 | 5% |
| China | 385,3 | 438,6 | 14% | 116,2 | 132,1 | 14% |
| APAC desenvolvida | 73,4 | 72,4 | -1% | 43 | 42,5 | -1% |
| APAC emergente | 201,8 | 212,5 | 5% | 33 | 33,2 | 1% |
| Global | 1.326,1 | 1.393,7 | 5,1% | 406,0 | 425,9 | 4,9% |
| Fonte: dados de medição de pontos de venda (POS -- Point of Sales) da GfK em mais de 90 mercados para o ano civil de 2015 e previsões da GfK para o ano civil de 2016, em agosto de 2016. | ||||||
O diretor global de produtos de telecomunicações da GfK, Arndt Polifke, declarou: "O mercado de smartphones expandiu mais uma vez no 2o trimestre de 2016. Isso aconteceu apesar de muitos ventos contrários, demonstrando a força latente do setor. No final deste ano, lançamentos de novos produtos irão promover ainda mais a demanda. Mais à frente, inovações tais como vida útil da bateria mais longa e telas dobráveis irão dar suporte ao crescimento, conforme progredimos em direção a upgrades para 5G, em torno do final da década".
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