Coca Cola quer se comunicar com os jovens chineses por meio da música

A Coca-Cola está lançando uma experiência interessante na China: fazer um refrigerante mais musical. A empresa tem parceria com a agência de publicidade Isobar para produzir novos rótulos da Coca-Cola que foram apelidados de "musicons". Durante a promoção, o branding da Coca-Cola será substituído por letras de músicas e um proeminente código QR. Digitalizando este código com WeChat, um cliente de mensagens popular na China, vai permitir que os usuários troquem pequenas soundbites da música.

"Tentamos pensar em coisas que as pessoas podem realmente deseja compartilhar, e música veio rapidamente", disse Tim Doherty, diretor de criação da Isobar China, em entrevista à Fast Company. " Pelo menos nos Estados Unidos, os bebedores de refrigerante podem ser mais propensos a associar Pepsi com a música, devido aos milhões de downloads gratuitos do iTunes que Pepsi distribuíu através de tampinhas uma década atrás.

Mas a idéia da Coca-Cola é certamente única, e esta não é a primeira vez que ela utilizou a agência Isobar para um esquema de marketing inteligente. No ano passado, um conceito semelhante substituiu a marca da Coca-Cola com apelidos como "foodie", "superstar" e "um homem elegante." Desta vez, as duas empresas estão esperando musicons pode competir com emoticons. "Em vez de um rosto Winky ou um sorriso com x para os olhos, os consumidores na China podem usar um clipe da música pop rápida com sua animação associada ao telégrafo", disse Doherty.